Per 7è any consecutiu, tornem a analitzar les dades i l’impacte sobre les xarxes socials que fan referència al nostre petit país. Actualitzem l’estudi de 2017, amb noves dades i noves perspectives, per veure l’evolució durant aquest darrer any de les xarxes socials a Andorra.
Segons Facebook, al gener de 2018, hi ha 51.300 persones donades d’alta en aquesta xarxa, que deien ser residents a Andorra, davant les 46.500 que hi havia al gener de 2017 i les 39.300 del gener de 2016. Això suposa un increment absolut del 10,3% en un any i representa, a gener de 2018, un 72,5% de la població d’Andorra en comparació al 67,7% del 2017, i per tant, un increment relatiu del 4,8%.
3 de cada 4 “andorrans” estan a Facebook! [Tuiteja]
| 13-24 Anys | 25-34 Anys | 35-44 Anys | 45-54 Anys | 55-64 Anys | +65 Anys | |
| 2018 | 84,7% | 121,5% | 87,6% | 71,7% | 50,9% | 21,6% |
| 2017 | 78,0% | 114,3% | 85,4% | 66,0% | 41,9% | 19,1% |
| 2016 | 82,8% | 88,3% | 68,9% | 52,6% | 36,4% | 15,8% |
| 2015 | 87,1% | 87,0% | 65,7% | 50,5% | 33,2% | 14,0% |
| 2014 | 98,3% | 82,4% | 58,0% | 42,6% | 25,7% | 6,4% |
Si analitzem les dades per franges d’edat, tenim la següent distribució de la penetració de Facebook en la societat andorrana. Si l’any passat teníem un increment molt significatiu, de més del 10%, aquest any el creixement mostra un alentiment a Andorra. La franja d’edat 55-64 és la que creix més, amb una xifra relativa del 9%. Un any més, la dada percentual dels 25-34 anys és superior al que les estadístiques de població ens marcarien, cosa que pot significar que una part dels usuaris de Facebook, probablement els més joves, no indiquen la seva edat real i es posen uns quants anys de més, com ja vam constatar el 2017. També és molt notable l’increment relatiu del 16,7% per la franja dels més joves 13-24 anys, després de molts anys de recessió continuada, aquest any se situa a nivell de 2015-2016.
El nombre d’adults d’entre 35 i 44 anys i els de més de 65 anys, continuen creixent moderadament amb increments del 2,2% i del 2,6% respectivament: les formacions gratuïtes que s’imparteixen des de diverses entitats i l’envelliment de la població, milloren l’adopció de les xarxes en la franja d’edat més gran de la població. En xifres absolutes, com en el 2017, la franja amb més usuaris continua sent la de 35-44 anys (12.700) seguida de la franja de 25-34 anys (12.100).
Per gèneres, obtenim un 50,1% d’homes i un 49,9% de dones, amb un índex de penetració del 74,1% per a les dones i del 71,0% pels homes.
Les 5 pàgines amb més seguidors d’Andorra a Facebook són: RTVA Andorra (10.901), Andorra Antiga (10.543), Busco Andorra (10.451), Vallnord (10.390), rolloid (9.223)
L’ús dels dispositius mòbils ha disminuït a un 89,7% entre els usuaris “andorrans” de Facebook, és un decreixement relatiu del 2,8% comparat a 2017 que era del 92,5%. Això representa uns 46.000 usuaris de Facebook al mòbil, un 59,1% dels mòbils de contracte o pre-pagament que existeixen a Andorra. Els mòbils amb Android són els majoritaris entre els andorrans, que es connecten a Facebook, amb un 60% d’usuaris, seguits dels d’Apple amb un 40%.
Les connexions de les tauletes mostren que els iPad d’Apple han estat adoptats majoritàriament amb un 80,7% vers el 19,3% per les equipades amb Android.
La penetració en la població és més important que a França i Espanya -que és al voltant del 58% dels seus habitants-.
Facebook continua sent de llarg, la xarxa social amb més penetració al nostre país, Instagram (propietat de Facebook) és la segona millor posicionada, ja que hi trobem uns 45.300 usuaris d’Andorra, un 64% de la població. L’increment d’ús d’aquesta xarxa comparat al 2017 (22.700 usuaris) és del 99,6%. Les franges d’edat 25-34 i 35-44 tenen una penetració majoritària. L’adopció d’aquesta xarxa ha estat molt important aquest darrer any.
| 13-24 Anys | 25-34 Anys | 35-44 Anys | 45-54 Anys | 55-64 Anys | +65 Anys | |
| 2018 | 77,6% | 113,5% | 82,8% | 58,6% | 39,3% | 15,6% |
| 2017 | 59,3% | 61,2% | 40,0% | 26,5% | 11,2% | 3,6% |
Linkedin i Twitter
Linkedin la segueix, amb 23.391 professionals registrats, representa el 53,2% dels assalariats donats d’alta a la CASS i més d’un 41% de la població entre 18 i 65 anys. Aquesta xarxa professional ha crescut un 7% del 2017. Twitter segueix a una certa distància amb uns 9.749 comptes de microblogging actius, un 13,8% de la població.
Navegació i Cercadors
El dispositiu més utilitzat pels andorrans per accedir a les xarxes és l’ordinador, amb un 51%, un 10% menys que el 2017, seguit del mòbil amb 40,5% i la tauleta, amb un 8,5%. Aquestes dades contrasten una mica amb la tendència mundial on el mòbil ha sobrepassat l’ordinador amb un 51,9% d’utilització versus un 43,9%, i on les tauletes tan sols representen un 4,2%. A Europa, per això, el pes dels ordinadors continua sent força important amb un 57,3% dels usuaris d’internet.
Pel que fa als navegadors, Chrome continua sent el líder a casa nostra, amb un 54,5% d’utilització en ordinadors i un 55,1% en mòbils. El segueix Safari amb un 13,3% en ordinadors i 36,4% en mòbils. En els ordinadors, Internet Explorer ha revifat amb un 16% d’adopció i Firefox ha reculat una mica, quedant-se al 10,6%.
Google continua sent el cercador preferit dels andorrans amb un 95,2% de les recerques realitzades, per davant de Bing, amb un 2,9%, i Yahoo amb un 1,1%.
Trafic d’Internet
L’any 2017 han suposat una gran increment del trànsit d’Internet del país, més d’un 48%, superant els 28 Petabytes. En 10 anys, aquest flux d’informació s’ha multiplicat per 10 i mostra una tendència a augmentar encara més ràpid en els propers anys. El trànsit d’un sol mes actualment equival al de tot l’any 2008.
Internet i les xarxes socials són les tecnologies i els canals de comunicació adoptats més ràpidament en la història. Les xarxes socials són canals de comunicació entre persones, empreses i institucions. Les entitats públiques i privades han de veure més enllà de la seva funció publicitària.
Fonts: Facebook.com, Statscounter.com, Estadistica.ad, Linkedin.com, Socialbakers, Audiense, We are Social , Hootsuite
Social Media Friendly 