Enguany, un cop més, i per 6è any consecutiu , tornem a analitzar les dades i l’impacte sobre xarxes socials que fan referència al nostre petit país. Actualitzem l’estudi de 2016, amb noves dades i noves perspectives, per seguir estudiant l’evolució durant el 2016 de les xarxes socials a Andorra.
Segons Facebook, al gener de 2017, hi havia 46.500 persones que deien ser residents a Andorra, donades d’alta en aquesta xarxa, davant les 39.300 que hi havia al gener de 2016 i les 38.000 del gener de 2015. Això suposa un increment absolut del 18,3% en un any i representa, a gener de 2017, un 67,7% de la població d’Andorra en comparació al 57,6% de penetració el 2016, i per tant, un increment relatiu del 10,1%.
2 de cada 3 “andorrans” estan a Facebook! [Tuiteja]
Si analitzem les dades per franges d’edat, tenim la següent distribució de la penetració de Facebook en la societat andorrana.
|
13-24 Anys |
25-34 Anys | 35-44 Anys | 45-54 Anys | 55-64 Anys |
+65 Anys |
|
|
2017 |
78.0% | 114,3% | 85,4% | 66,0% | 41,9% | 19,1% |
| 2016 |
82,8% |
88,3% |
68,9% |
52,6% |
36,4% | 15,8% |
| 2015 |
87,1% |
87,0% | 65,7% | 50,5% | 33,2% |
14,0% |
| 2014 | 98,3% | 82,4% | 58,0% | 42,6% | 25,7% |
6,4% |
Si l’any passat semblava que hi havia una tendència a l’estancament, aquest any hi ha hagut un nou creixement de Facebook a Andorra, amb increments molt significatius, en particular, entre les franges d’edat de 25-34 i de 35-44 anys. Els creixements relatius per aquestes franges d’edat són del 26% i del 16,5% respectivament. La dada percentual dels 25-34 anys és superior al que les estadístiques de població ens marcarien, cosa que pot significar que una part dels usuaris de Facebook, probablement els més joves, no indiquen la seva edat real i es posen uns quants anys de més. També és molt notable l’increment relatiu del 13,4% per la franja dels adults 45-54 anys.
Els adults entre 55 i 64 anys i els de més de 65 anys continuen creixent moderadament amb increments del 5,5% i del 3,3% respectivament: les formacions gratuïtes que s’imparteixen des de diverses entitats, milloren l’adopció de les xarxes en aquestes franges d’edat. Continua sent molt notable el decreixement, per quart any consecutiu, del 4,8%, per a les persones entre 13 i 24 anys, que fa que passi a ser ja, únicament, la tercera franja més representada a Facebook quan era la més popular fa només 2 anys. En xifres absolutes, la franja amb més usuaris continua sent la de 35-44 anys (12.400) seguida de la franja de 25-34 anys (11.200).
Per gèneres obtenim un 50,5% d’homes i un 49,5% de dones, amb un índex de penetració del 68,4% per les dones i del 67,1% pels homes.
L’ús dels dispositius mòbils és molt alt entre els usuaris “andorrans” de Facebook, passant d’un 78% a principis de 2014 a un 90,5% al 2015, un 93,8% al 2016 fins a un 92,5% a data d’avui. Això representa uns 43.000 usuaris de Facebook al mòbil, un 59% dels mòbils de contracte o pre-pagament que existeixen a Andorra. Els mòbils de Samsumg són els majoritaris entre els andorrans amb un 33,1% d’usuaris, seguits dels d’Apple amb un 19,45%.
Les 5 pàgines amb més seguidors d’Andorra a Facebook són: Andorra Antiga (10.633), Vallnord (10.544), Rolloid (10.231), Busco Andorra (10.045) i RTVA Andorra (9.805).
Facebook continua sent de llarg, la xarxa social amb més penetració al nostre país, Instagram (propietat de Facebook) és la segona millor posicionada, ja que hi trobem uns 22.700 usuaris d’Andorra, un 33,1% de la població, amb una penetració majoritària entre les franges d’edat més joves que van dels 13 fins als 34 anys.
| 13-24 Anys | 25-34 Anys | 35-44 Anys | 45-54 Anys | 55-64 Anys | +65 Anys | |
| 2017 | 59,3% | 61,2% | 40,0% | 26,5% | 11,2% |
3,6% |
Linkedin i Twitter
Linkedin la segueix amb 21.875 professionals registrats, el que s’acosta al 50% dels assalariats donats d’alta a la CASS i més d’un 41% de la població entre 18 i 65 anys. Twitter segueix a una certa distància amb uns 9.660 comptes de microblogging actius, un 14% de la població.
Navegació i Cercadors
El dispositiu més utilitzat pels andorrans per accedir a les xarxes és l’ordinador, amb un 61,93%, seguit del mòbil amb 29,65% i la tauleta, amb un 8,41%. Aquestes dades contrasten una mica amb la tendència mundial on el mòbil ha sobrepassat l’ordinador amb un 49,73% d’utilització versus un 45,23%, però estan molt properes a les dades globals europees.
Pel que fa als navegadors, Chrome continua sent el líder a casa nostra, amb un 54% d’utilització en ordinadors i un 50,3% en mòbils. El segueix Safari amb un 24,1% en ordinadors i 38,6% en mòbils, davant de Firefox (13,6% en ordinadors) i Internet Explorer, que segueix perdent adeptes. Està al quart lloc, amb un 5,13% en ordinadors.
Google continua sent el cercador preferit dels andorrans amb un 95,7% de les recerques realitzades, per davant de Bing, amb un 2,3%, i Yahoo amb un 1,5%.
Les xarxes socials formen part del dia a dia de la gran majoria de la gent. Són més que simples opis d’anuncis multimèdia. Les empreses que no es vulguin quedar fora d’aquesta nova realitat, també han de ser-hi presents i tenir cura de la seva comunicació a través d’aquests canals.
Fonts: Facebook.com, Statscounter.com, Estadistica.ad, Linkedin.com, Socialbakers, Audiense
Social Media Friendly 